去北京看《夢(mèng)回長(zhǎng)城·八方來鶴》，身臨其境感受長(zhǎng)城魅力；去杭州看《西湖東坡》，體驗(yàn)蘇東坡與西湖的浪漫情緣；去西安看《夢(mèng)回大唐》，穿越千年，領(lǐng)略大唐盛世的壯麗輝煌……近年來，多地大力支持文旅演藝事業(yè)發(fā)展，擦亮城市文化名片，以演藝經(jīng)濟(jì)賦能城市文旅新發(fā)展。
（上海駐場(chǎng)演藝項(xiàng)目《時(shí)空之旅》系列演出掠影。上海時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司供圖。）
演藝與城：你中有我，我中有你
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及生活質(zhì)量的提升，越來越多的人不再滿足于在本地觀看演出，而是更愿意為一場(chǎng)演藝奔赴一座城。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)信息顯示，今年三季度及國(guó)慶假期，觀演需求疊加出行和旅游需求，演出消費(fèi)與其他品類消費(fèi)相結(jié)合，全國(guó)演出市場(chǎng)呈上升態(tài)勢(shì)。大型演出深度聯(lián)動(dòng)各地景區(qū)資源，持續(xù)發(fā)揮跨城帶動(dòng)效應(yīng)。三季度，全國(guó)大中型旅游演藝在演項(xiàng)目數(shù)量同比增長(zhǎng)12%。
上海駐場(chǎng)演藝《時(shí)空之旅》在全國(guó)一眾文旅演藝項(xiàng)目中顯得頗為亮眼。其通過精彩的雜技表演、新科技及多元藝術(shù)融合舞臺(tái)元素，再結(jié)合上海的歷史文化和現(xiàn)代風(fēng)情，生動(dòng)體現(xiàn)了“秀一個(gè)上海給世界看”品牌特色，獲得國(guó)內(nèi)外觀眾和游客的一致好評(píng)。
上海時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司辦公室主任萬(wàn)彥向中國(guó)城市報(bào)記者介紹，《時(shí)空之旅》自2005年9月首演以來，已累計(jì)演出6000余場(chǎng)，吸引全球600余萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀看。“《時(shí)空之旅》不僅成為展示上海特色的文化名片，更為上海打造世界著名旅游城市錦上添花?！比f(wàn)彥說。
“非經(jīng)典不駐演，無開放非精品?！鄙虾Ｉ鐣?huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目首席專家花建在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，在全球化時(shí)代，要打造可持續(xù)發(fā)展的演藝精品，就一定要吸引和整合全球資源。這不僅僅指劇目的創(chuàng)造、表演、舞美等要吸取國(guó)際的優(yōu)秀理念和人才，也指劇目的運(yùn)營(yíng)、票務(wù)和推廣要立足于國(guó)內(nèi)外的廣闊市場(chǎng)。
“《時(shí)空之旅》的創(chuàng)作吸取加拿大太陽(yáng)馬戲團(tuán)等知名項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，借鑒了其與各國(guó)觀眾深度互動(dòng)的規(guī)律，同時(shí)深入挖掘海派文化的特點(diǎn)，在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，成為了一張閃亮的城市文化名片?！被ńㄕf。
以優(yōu)質(zhì)演藝項(xiàng)目帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)
文化創(chuàng)造是源頭，文化消費(fèi)是端口?，F(xiàn)如今，文旅演藝正從單一的門票經(jīng)濟(jì)向綜合的場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)激活城市消費(fèi)新動(dòng)能。
“在《時(shí)空之旅》剛開始打造之時(shí)，其周邊是一片較為冷清的工業(yè)區(qū)。后來，隨著其常年演出和品牌溢出，帶動(dòng)周邊3公里之內(nèi)，逐漸成為全上海文娛、科創(chuàng)、影視、教育、商業(yè)、旅游、電競(jìng)資源最為密集的區(qū)域之一?！被ńū硎?。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)吳麗云稱，打造高品質(zhì)的演藝項(xiàng)目，形成包括內(nèi)容、餐飲、購(gòu)物、娛樂產(chǎn)品等多業(yè)態(tài)布局，有利于延長(zhǎng)游客和觀眾在相關(guān)城市的逗留時(shí)間，把“流量”變“留量”，為城市經(jīng)濟(jì)帶來動(dòng)能和增量。
中央戲劇學(xué)院黨委常委、副院長(zhǎng)孫大慶向中國(guó)城市報(bào)記者表示，演藝活動(dòng)本身就是城市文旅最耀眼的推介平臺(tái)?！盁o論是藝術(shù)節(jié)還是演藝區(qū)等形式，都可以成為城市文旅的亮點(diǎn)。就像知名的紐約百老匯、倫敦西區(qū)，它們代表了演藝界的頂尖水平，并展示出了極大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用。具有代表性的演藝活動(dòng)實(shí)際上已超越了單純的表演范疇，它們經(jīng)過時(shí)間的沉淀與市場(chǎng)的檢驗(yàn)，成為了城市的文化標(biāo)志乃至國(guó)家的文化瑰寶?！睂O大慶說。
有的放矢 打造“演藝之都”
中國(guó)城市報(bào)記者注意到，多個(gè)城市競(jìng)相布局“演藝之都”，比如北京和上海。早在2017年，上海就出臺(tái)了《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，即“文創(chuàng)50條”。其中提出將上海打造成為“亞洲演藝之都”的發(fā)展目標(biāo)。北京則在2023年首次將“著力打造‘演藝之都’”寫入《政府工作報(bào)告》，并專門制定了《北京市建設(shè)“演藝之都”三年行動(dòng)實(shí)施方案（2023年—2025年）》。
除了北京和上海，西安、成都、武漢、深圳等城市均對(duì)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所布局。
花建表示，每個(gè)城市都有自己的資源稟賦，而文化是城市未來競(jìng)爭(zhēng)的核心要素與內(nèi)在動(dòng)力。演藝事業(yè)的不斷發(fā)展，代表著文化繁榮的蓬勃能量正噴涌而出。打造“演藝之都”是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、社會(huì)等多方共同推動(dòng)。
吳麗云提出優(yōu)秀的文旅演藝項(xiàng)目需要具備五個(gè)特性：一是文化性，演藝內(nèi)容需要具有當(dāng)?shù)匚幕硇裕构?jié)目具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力和影響力；二是專業(yè)性，在專業(yè)上將演出做到極致；三是科技性，運(yùn)用科技手段提升觀眾沉浸感和體驗(yàn)感；四是市場(chǎng)性，能夠有效觸達(dá)受眾需求，這樣才能聚人氣、接地氣，帶來流量；最后是綜合性，城市或景區(qū)打造的不僅是一臺(tái)演出，更需要形成以演出為核心的完整產(chǎn)品體系，與周邊業(yè)態(tài)互相融合促進(jìn)。